Até onde vai o Marketing de Performance?
- Bruno Rozenti Nunes
- 2 de jul. de 2023
- 2 min de leitura
O Marketing de Performance é orientado a trazer resultados mensuráveis e direcionado a metas específicas, podendo ser vendas, geração de leads, R.O.I. ou métricas de interesse para o negócio, mas essa estratégia tem um limite, um teto que, uma vez atingido, não há como ultrapassá-lo sem o apoio do Branding.
Mas Até onde vai o Marketing de Performance?
Posso citar 6 situações em que sua estratégia de Performance sinaliza a necessidade de Branding, são elas:
Baixa diferenciação:
Se você perceber que a sua marca está competindo principalmente com base no preço ou em recursos genéricos, e não possui uma diferenciação clara em relação aos concorrentes, é hora de trabalhar no branding. O branding ajudará a destacar os aspectos únicos da sua marca, como valores, personalidade e história, para criar uma conexão emocional com os consumidores.
Falta de reconhecimento e familiaridade:
Se o seu público-alvo não está familiarizado com a sua marca ou não a reconhece facilmente, é um sinal de que o branding pode ser necessário. O branding ajuda a aumentar o reconhecimento da marca e a criar uma imagem sólida na mente dos consumidores, o que pode impulsionar a confiança e a preferência pela sua marca.
Baixa lealdade do cliente:
Se você observar que os clientes têm pouca lealdade à sua marca e estão facilmente dispostos a mudar para os concorrentes, é hora de fortalecer o branding. O branding eficaz cria uma conexão emocional e uma identificação com a marca, o que pode levar a uma maior lealdade e retenção de clientes.
Dificuldade em destacar o valor agregado:
Se os consumidores têm dificuldade em entender o valor agregado dos seus produtos ou serviços, o branding pode ser uma solução. O branding permite comunicar de forma clara e persuasiva os benefícios e a proposta de valor da sua marca, tornando mais fácil para os consumidores perceberem o que torna a sua marca especial.
Pouco envolvimento emocional:
Se o seu marketing de performance está focado principalmente em métricas e resultados imediatos, mas falta um envolvimento emocional com os consumidores, o branding pode ser necessário. O branding ajuda a criar uma conexão emocional com os consumidores, despertando emoções positivas e construindo relacionamentos mais profundos.
Desejo de construir uma marca duradoura:
Se você tem o objetivo de criar uma marca sólida e duradoura, que vai além das transações de curto prazo, é fundamental investir em branding. O branding permite construir uma imagem de marca consistente ao longo do tempo, o que contribui para a construção de uma reputação sólida e um relacionamento duradouro com os consumidores.
Importante um equilíbrio entre o Marketing de Performance e o Branding Marketing, afinal de contas ambos trabalham para fortaceler sua marca e o seu negócio.
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